短视频运营中，垂直流量和泛流量应该怎么选？

其实这不是二选一的问题

毕竟垂直流量也要从泛流量中截取

泛流量是什么？

泛流量，顾名思义，具有广泛的覆盖面和传播性。

这种流量不针对特定的用户群体，而是面向互联网上的所有人群。

博主可以自由地切换题材、尝试各种不同的制作方式和创意，从而吸引不同的用户并扩大影响力。

但泛内容通常受到市场竞争和内容质量管理的约束，因此需要提供有高质量、具有吸引力的内容，才能在竞争中保持优势。

例如“调休”就是一个很好的泛流量话题点。

抖音热搜榜、抖音热点榜等工具可以较快地选择泛流量话题。

垂直流量是什么？

垂直流量指的是短视频创作者针对某个具体领域或主题进行深度切入的制作。例如，美食、音乐、旅游、游戏等都可以是垂直流量的范畴。

这种类型的视频通常有非常固定的用户群体和受众群体，可以实现更精确的定向，更好地满足特定用户的需求。

同时，这种类型的短视频创作也有较高的专业性和难度，相对较难复制，有一定的竞争优势。但也容易在创意和题材上受限，同时缺乏足够的综合性和包容性。

那么在运营中如何合理运用这两种流量呢？

如果你已经有一定专业技能并热爱某个领域，在这个领域的实践经验和创作比较成熟，同时对这个领域的潜在用户相对清晰，那么可以选择垂直流量为主，泛流量为辅。

如果是新起号且没有充足的资源进行领域专业深入挖掘，可以选择泛流量，探索对不同用户群体的吸引力，从而对不同尝试取得较好的效果后，可以深挖并发展出自己的专题内容。

无论是垂直流量还是泛流量都有各自的优势，要根据自身情况合理选择。在创意和执行上做到步步为营、精耕细作，提供具备足够吸引力的内容，才能实现更好的成果和效益。

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